Създаването на онлайн реклами е важно за бизнеса. Има много причини онлайн рекламата да е фундаментална част от маркетинговата стратегия на всяка компания – малка, средна или голяма.
Първата причина е, че клиентите прекарват все повече време в Интернет пространството. Онлайн маркетинга дава възможност на всеки да се запознае с неговата аудитория на точното място където тя се намира в Интернет.
Втората причина е, че клиентите взимат решения за покупката на даден продукт или услуга по време на други ежедневни дейности, които извършват и друг времеви диапазон извън времето през което извършват самата покупка. Онлайн рекламата позволява на бизнесите да достигнат до клиентите си по-лесно, по-бързо и по-често на много по-ниска цена от тази за традиционната реклама.
Кои са ефективните практики при създаване на онлайн реклама?
Правилната маркетингова стратегия за онлайн рекламиране се създава понякога сложно, но има ключови моменти, които са фундаментални и водят до високи резултати.
На първо място е от съществено значение да се достигне до правилната аудитория. Нужно е бизнесът да се възползва от дигиталното насочване характеризиращо се с точност и прецизност. В резултат на това се достигат подходящите потребители, които ще намерят рекламата за подходяща и ще се фокусират върху нея и ангажират с нея.
На второ място е проследяване на представянето – показателите за ефективност могат да се проследяват в реално време. За да се проследи кое работи и кое не е, е необходимо да се следват тенденциите за тези показатели. Това ще доведе до ефективно оползотворяване на бюджета за реклама.
На трето място е проследяване е тестването и оптимизирането. Всеки аспект на онлайн рекламата може да бъде индивидуализиран – текст, дизайн, сегментиране на потребителската аудитория, бюджет. Постигането на комерсиален успех може да бъде постигнато с тестване на променливите, което ще доведе до максимална ефективност.
На четвърто място е бизнесът да бъде автентичен. Онлайн потребителите са критични и проницателни и в днешно време е все по-важно как се общува с тях. Нужно е да се обърне внимание на всеки елемент от маркетинговата стратегия – дизайн, текстово общуване, таргет. Автентичността ще допринесе до достигане до потребителите, които ще се задържат върху съдържанието на бизнеса.
Видове дигитална реклама
Рекламните формати в онлайн маркетинга са няколко типа.
Първи вид е реклама при търсене. Изчислено е, че над половината от посещенията на сайтовете са от търсачки като Google, Bing, Yahoo, Yandex. Много от хората, които ги използват и търсят там имат желание да направят поръчка. Те търсят определен тип продукт или услуга за да разрешат свой конкретен проблем. Получават различни варианти като резултати. Често правилната реклама може да ги убеди да направят покупка.
Този вид реклама използва системата за промотиране „заплащане на клик“ – PPC. Рекламодателят прави наддаване за ключови думи и фрази, с които е обвързан уебсайта и предлаганите услуги в него.
SEM – рекламите при търсене, наречени „маркетинг в търсачките“ се показват в страниците с резултати (SERP). Те се позиционират над резултатите от органичното търсене и са текстови като вид реклами.
Дисплейната реклама се характеризира с текстови и графични елементи като изображения или анимации, които се показват на уебсайтове, приложения и мобилни устройства. Те могат да се визуализират както до текстовото съдържание, така и до него.
Онлайн видео рекламата е един от най-известните методи за рекламиране. Видеоклиповете се показват в уебсайтове, приложения и мобилни устройства, места подобни на дисплейните. Видео рекламите, обаче, се показват най-често преди, по време или след излъчването на друго видеоклип.
Аудио рекламата се намира най-често в YouTube, Spotify или други платформи за подкастове. Те се възпроизвеждат преди, по време или след друго онлайн звуково съдържание. Те могат да бъдат добавени като фонов звук към конкретен сайт.
Рекламата в социалните мрежи е една от най-често използваните видове онлайн реклама. Платформите на социалните мрежи осигуряват много директен измерим начин за насочване към таргетираните потребители. Търсачките събират данни за потребителите спрямо техните демографски характеристики, интереси и поведение онлайн, което допринася за точното таргетиране от платформите за социални мрежи към конкретната аудитория.
От ключово значение за ефективността на рекламите в социалните медии е уместността. Съдържанието е нужно да бъде максимално конкретно и правилно насочено за да бъде рекламата с максимално ефективно представяне. Facebook, Instagram, Twitter и Linkedin са платформи, които дават възможност на бизнесите да достигнат до конкретна потребителска група. Това се случва основано на информация, която дадената платформа има за своите потребители. Информацията е свързана с тяхната възраст, местоположение, интереси и дали те са взаимодействали с реклами в същата платформа в предишен момент.
Много реклами в социалните медии позволяват на потребителите да проявят интерес към съдържанието, например като „хареса“ или коментира платени статии. Такива могат да бъдат публикации на началната страница на социалните мрежи като предложения.
Препоръчително е бизнесите да се обръщат към специалисти по онлайн реклама, които да провеждат маркетинговите кампании. Така те ще бъдат насочени към правилните потребители и ще се постигнат максимални бизнес резултати.
Comments